Eelteadmised

Reklaamipsühholoogia on valdkond, mis ühendab turunduse, kommunikatsiooni ja psühholoogia põhimõtted. See uurib, kuidas inimesed tajuvad, töötlevad ja reageerivad reklaamidele ning milliseid psühholoogilisi mehhanisme kasutatakse tõhusa reklaami loomiseks. Koolitus põhineb kaasaegsetel uuringutel ja praktikatel, käsitledes nii teadvustatud kui alateadlikke mõjutusmehhanisme reklaami kontekstis.

Sihtrühm

Koolitus on mõeldud:

• Turundus- ja kommunikatsioonijuhtidele
• Reklaamiagentuuri spetsialistidele
• Ettevõtete juhtkondadele, kes soovivad paremini mõista turunduskommunikatsiooni psühholoogilisi aspekte
• Brändi- ja tootejuhtidele
• Sotsiaalmeedia ja sisuturunduse spetsialistidele
• Väikeettevõtjatele, kes haldavad oma turunduskommunikatsiooni ise

Õppe alustamise tingimused

• Vähemalt keskharidus
• Baasteadmised turunduse ja/või kommunikatsiooni valdkonnas
• Soovituslik on eelnev kokkupuude turunduse või reklaami planeerimisega
• Arvuti kasutamise oskus praktiliste ülesannete lahendamiseks
• Motivatsioon rakendada õpitut praktilises töös

Õppe eesmärk

Koolituse eesmärk on anda osalejatele põhjalikud teadmised reklaamipsühholoogia olulisematest aspektidest ning arendada oskusi psühholoogiliselt tõhusate reklaamide loomiseks ja hindamiseks. Kursuse läbinud mõistavad tarbijate otsustusprotsesse mõjutavaid tegureid ning oskavad neid teadmisi rakendada oma ettevõtte turunduskommunikatsioonis, luues mõjusamaid ja sihtrühmale kohasemaid reklaamsõnumeid.

Õpiväljundid

Koolituse läbinu:

1. Mõistab reklaamipsühholoogia põhimõisteid ja -teooriaid ning oskab neid seostada praktilise turunduskommunikatsiooniga
2. Tunneb ära ja oskab analüüsida psühholoogilisi mõjutusvõtteid erinevates reklaamides
3. Suudab määratleda sihtauditooriumi psühholoogilisi eripärasid ja kohandada reklaamisõnumeid vastavalt
4. Oskab luua psühholoogiliselt mõjusaid väärtus- ja mõjusõnumeid
5. Mõistab visuaalsete elementide, värvide ja keeleliste vahendite psühholoogilist mõju reklaamis
6. Suudab rakendada erinevaid mõjutusstrateegiaid eetiliselt ja sihtrühmale sobivalt
7. Oskab hinnata reklaami tõhusust psühholoogilisest vaatenurgast
8. Tunneb bränditurunduse psühholoogilisi aspekte ja oskab luua koherentset brändikommunikatsiooni

Õppe sisu

1. Reklaamipsühholoogia alused (1 tund)

• Mis on reklaamipsühholoogia ja selle koht turundusteoorias
• Reklaami põhielemendid: väärtussõnum, mõjusõnum, turunduskanal
• Väärtusloome kontseptsioon reklaamis
• Reklaamistrateegia põhialused ja seosed psühholoogiliste protsessidega

2. Tarbijapsühholoogia ja sihtauditooriumi mõistmine (1,5 tundi)

• Kognitiivne psühholoogia reklaamis: tähelepanu, taju ja mälu mehhanismid
• Sihtauditooriumi segmenteerimine psühholoogiliste tunnuste alusel
• Tarbimismotivatsioon ja tarbimisaksept
• Nõustumisaksepti psühholoogilised mehhanismid
• Individuaalsed hoiakud ja nende mõju reklaamide vastuvõtule
• Tingrefleksi loomine ja kasutamine reklaamisõnumites

3. Reklaamide psühholoogiline struktuur (1 tund)

• Reklaami struktuurielemendid psühholoogilisest vaatenurgast
• Reklaamilubaduse loomise põhimõtted
• Visuaalfunktsioonide psühholoogiline mõju
• Suundmõjutajad ja appellatsioonid reklaamis
• Värvikonseptid ja nende emotsionaalne mõju
• Keelekasutuse mõjutegurid ja reklaamitekstide stiil

4. Mõjutuspsühholoogia reklaamis (1 tund)

• Reklaami mõjutusstrateegiad ja nende psühholoogiline alus
• Emotsionaalsed reklaamid vs. ratsionaalsed reklaamid
• Mõjumehhanismid reklaamis: autoriteet, defitsiitsus, sotsiaalne tõestus jt
• Psühholoogilised mudelid reklaamis (AIDA, DAGMAR jt)
• Eristuva reklaami psühholoogia
• Reklaami sotsiaalsed tunnused ja nende mõjumehhanismid

5. Bränding ja positsioneerimine (1,5 tund)

• Bränditurundus reklaamipsühholoogia vaatenurgast
• Positsioneerimise psühholoogilised alused
• Brändi identiteedi ja tarbija enesekuvandi seosed
• Erinevate reklaamiliikide psühholoogiline mõju brändikuvandile

6. Reklaamietikett ja praktilised lahendused (1 tund)

• Reklaamietikett ja eetilised aspektid mõjutuspsühholoogia kasutamisel
• Reklaamiprotsessi psühholoogilised etapid
• Praktiliste reklaamikampaaniate analüüs ja loomine
• Reklaamide efektiivsuse psühholoogiline hindamine